Matomo

Matomo mede visitas, origens de tráfego e conversões de um site, o mesmo trabalho do Google Analytics. A diferença prática está em onde tudo mora: você instala o programa no seu servidor e os dados ficam no seu banco MySQL. Isso interessa a quem aposta em dados próprios e precisa dizer com clareza onde a informação dos visitantes está guardada.

Para que serve

• Acompanhar visitas em tempo real, com mapa e geolocalização dos visitantes.
• Medir metas, campanhas e vendas de e-commerce num painel de widgets que você arrasta e organiza.
• Enviar relatórios por e-mail e montar segmentos personalizados.
• Coletar sem cookies e anonimizar dados, recursos que o site oficial lista para quem segue regras de privacidade.
• Importar o histórico do Google Analytics para não recomeçar do zero.

Como começar

O Matomo é feito em PHP e pede PHP 8.1 ou superior, além de MySQL 8.0 ou MariaDB 10.6 ou superior. A instalação segue o roteiro de um app PHP tradicional. Baixe o pacote, envie para o servidor, abra o endereço no navegador e siga o assistente, que confere os requisitos, cria as tabelas e o usuário administrador. No fim, ele gera a tag JavaScript que vai em todas as páginas que você quer medir. Em site de muito tráfego, a documentação recomenda uma tarefa cron para processar os relatórios.

Licença e custo

A licença é GPL v3 ou posterior. Nada impede o uso em empresa, e quem distribuir o Matomo modificado precisa liberar o código dele sob a mesma licença. Segundo o site, a versão instalada no seu servidor é gratuita e tem todos os recursos. Quem não quer cuidar de servidor tem o Matomo Cloud, com teste grátis de 21 dias.

Quando vale a pena

Vale para empresas que querem ser donas dos dados de navegação e precisam de algo fácil de explicar numa adequação à LGPD. Pede alguém disposto a manter o servidor PHP e aplicar atualizações. Se o time depende das integrações do Google Ads e ninguém cuida de servidor, o GA4 tende a dar menos trabalho. Plausible e Umami são alternativas open source mais enxutas.